Продажи Bud Light: Anheuser

После того, как на прошлой неделе Anheuser-Busch объявила о сокращении менее 2% своей рабочей силы в США, материнская компания AB InBev сообщила о падении доходов в США во втором квартале, поскольку продажи Bud Light снизились на фоне бойкота потребителей.

В четверг пивоваренная компания сообщила, что выручка в США снизилась на 10,5% с апреля по июнь по сравнению с годом ранее, «в первую очередь из-за снижения объемов продаж Bud Light», согласно отчету за второй квартал.

Anheuser-Busch наблюдала снижение продаж в США после потребительского бойкота в ответ на партнерство Bud Light с влиятельным трансгендером Диланом Малвани, что привело к тому, что мексиканский лагер Modelo Especial лишил пиво американского производства звания самого продаваемого пива в США.

Однако AB InBev выразила уверенность, что ее доля на рынке США стабилизировалась.

«Наша общая доля в пивной отрасли снизилась в этом квартале, но оставалась стабильной с последней недели апреля до конца июня», — говорится в отчете компании.

В ходе телеконференции в четверг генеральный директор InBev Мишель Дукерис заявил, что компания планирует предоставить финансовую поддержку оптовикам в США до конца декабря, чтобы компенсировать низкие продажи Bud Light, сообщает Associated Press.

«У нас прошло три месяца после этой ситуации, и мы продолжаем учиться и продолжаем продвигаться вперед в основных видах деятельности, которые, как мы знаем, работают повсюду», — сказал он.

В целом общий доход во всем мире увеличился на 7,2% во втором квартале по сравнению с тем же периодом год назад, поскольку глобальные бренды в портфеле AB InBev, такие как Stella Artois и Corona, компенсировали продажи Bud Light, сообщили в компании.

На прошлой неделе Anheuser-Busch заявила, что менее 2% ее рабочей силы в США будут уволены. Согласно веб-сайту компании, Anheuser-Busch заявляет, что в ней работает более 19 000 сотрудников по всей стране, что означает сокращение примерно 380 должностей или меньше.

В пивоваренной компании заявили, что увольнения не повлияют на рядовых работников, таких как сотрудники пивоваренных заводов и складов.

«Хотя мы никогда не воспринимаем эти решения легкомысленно, мы хотим быть уверены, что наша организация по-прежнему настроена на будущий долгосрочный успех», — заявил генеральный директор Anheuser-Busch Брендан Уитворт в письменном заявлении, отправленном в США СЕГОДНЯ. «Эти изменения в корпоративной структуре позволят нашим командам сосредоточиться на том, что мы делаем лучше всего — на приготовлении отличного пива для всех».

Увольнения в компании Anheuser-Busch:После падения продаж Bud Light компания сокращает сотни рабочих мест

В видео, опубликованном в Instagram Малвани, влиятельный человек продемонстрировал персонализированную банку Bud Light, пока Малвани обсуждал раздачу компании в размере 15 000 долларов, связанную с мартовским безумием.

После публикации видео компания подверглась негативной реакции со стороны консервативных деятелей, в том числе со стороны музыкантов Кида Рока и Трэвиса Тритта, которые призвали бойкотировать пиво. Позднее Bud Light подвергся критике со стороны сообщества ЛГБТК+ и его союзников за реакцию на бойкот.

Генеральный директор Anheuser-Busch Брендан Уитворт отреагировал на бойкот в апреле, заявив, что компания стремится «собрать людей за кружкой пива».

«Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей», — сказал Уитворт. «Двигаясь вперед, я буду продолжать неустанно работать, чтобы донести отличное пиво до потребителей по всей нашей стране».

29 июня Малвани сообщила, что Bud Light не ответила, когда она обратилась к Bud Light и раскритиковала его за неспособность публично встать на защиту трансгендеров.

«Это дает клиентам разрешение быть настолько трансфобными и ненавистными, насколько они хотят», — сказал Малвани. «И ненависть не заканчивается на мне. Это имеет серьезные и серьезные последствия для остальной части нашего сообщества. И мы тоже являемся клиентами». ."

Малвани сказала, что согласилась на продвижение бренда, потому что любила компанию и никогда не ожидала последствий, которые последовали за партнерством.

Содействие: Ассошиэйтед Пресс; Джессика Гайнн, США СЕГОДНЯ